A Tokidoki apesar do nome japonês é italiana, ela é famosa por seus toys art bem contemporâneos e street fashion wear cujo seu estilo são os desenhos ultracoloridos e personagens exóticos, porém carismáticos. Agora numa parceria com a indústria de cosméticos Sephora lançou uma linha de maquiagem para as garotas rebeldes e de atitude, as embalagens seguem o mesmo estilo inconfundível e irreverente da Tokidoki. As cores das maquiagens foram inspiradas nos grafites artísticos que vemos nas grandes cidades.