O tradicional Café Pilão, marca muito conhecida pelos brasileiros, está de cara nova, as novas embalagens foram criadas pela agência paulistana Milano.

Segundo a agência sobre o conceito das embalagens:

O projeto de design de embalagens para a linha de cafés da marca Pilão é uma busca pela harmonização entre tradição e inovação. Buscamos criar uma identidade visual que celebre a rica herança da marca, enquanto se adapta às demandas contemporâneas dos consumidores que buscam uma experiência única no café.

Nossa inspiração inicial veio das raízes brasileiras da marca Pilão, que remontam a décadas de tradição na produção de café. No entanto, para acompanhar as tendências atuais, também buscamos inspiração em elementos e uma tipografia minimalista e funcional.

Como parte da responsabilidade ambiental da marca, as embalagens foram projetadas com materiais recicláveis, como o papel kraft reciclado e bioplásticos. Afinal, este projeto busca não apenas fornecer uma embalagem funcional, mas também uma experiência sensorial e emocional para os amantes do café.

Em 2024, a Pepsi completa 125 anos, olhando para o seu futuro, A PepsiCo Design + Innovation e em parceria com a agência Mrs&Mr renovaram sua identidade visual depois de 15 anos, a nova logo de Pepsi remete a logo usada entre os anos 80 e 90, mas com uma tipografia contemporânea.

Essa atualização da identidade visual será aplicada a nível global e só veremos no ano que vem.

Via: The Dieline

A Coca-Cola revelou uma atualização global de sua marca de sucos Minute Maid. Vendido em mais de cem países, o Minute Maid atende pelo nome de del Valle na América Latina e Cappy na Europa e África.

A identidade renovada foi executada pela equipe de design da Coca-Cola em parceria com  JKR ,  Landor & Fitch ,  Gray e  VMLY&R . A Minute Maid continuará usando submarcas globais como del Valle e Cappy sob uma nova apresentação visual unificada com um novo logotipo e tipografia. A atualização do Minute Maid também inclui paletas de cores, ilustrações e fotografias atualizadas que adicionam brilho e vivacidade e são extensíveis o suficiente para serem usadas globalmente em diferentes submarcas.

Via: The Dieline

A Coca-Cola revelou uma nova identidade de marca global para sua marca de refrigerantes Fanta. Projetado sob a direção da equipe de design global da Coca-Cola, eles trouxeram toda uma vila criativa para renovar o sistema de design, com  JKR  em embalagens e imagens, o artista brasileiro  Lucas Wakamatsu  em ilustrações, identidade de movimento de  Gretel ,  Colophon  em tipografia ,  Tim Marsella  sobre fotografia de estilo de vida e  Martin Wonnacott  sobre fotografia de produtos.

Fanta, a segunda marca mais antiga da Cola-Cola, há muito tempo tem diferentes execuções de marcas em todo o mundo. A partir deste ano, a Coca-Cola, com sede em Atlanta, dará à Fanta o mesmo tratamento unificador que fazia anteriormente com as marcas  Coca-Cola  e  Sprite .

A identidade renovada é brilhante, colorida e exuberante. O novo logotipo apresenta uma atualização da marca nominativa, simplificando-a e removendo o círculo laranja e a folha verde. Ele também é emparelhado com ilustrações deliciosas de frutas correspondentes ao sabor, espirrando e deslocando gotas líquidas, às vezes acompanhadas por outros gráficos como diamantes e raios. Cores brilhantes inspiradas nas dezenas de sabores Fanta disponíveis globalmente servem como pano de fundo.

“Queríamos retratar uma marca que valoriza a brincadeira espontânea e o benefício que ela traz. Ao mudar nosso foco para refletir uma atitude, conseguimos revitalizar os ativos da marca Fanta e recuperar o jogo como algo que pessoas de todas as idades podem abraçar e se beneficiar”, disse Rapha Abreu, vice-presidente global de design da The Coca-Cola Company, em um comunicado de imprensa.

A fotografia e as ilustrações reforçam o espírito central do jogo e da diversão, evocando alegria e despreocupação, retratando os jovens como o melhor de si da Geração Z.

“Ficamos realmente inspirados pela ideia de trazer diversão para consumidores de todas as idades quando começamos a pensar em como trazer o propósito da marca para as massas. Ao pensar no que isso significava para a expressão, atitude e ações da marca, fomos capazes de construir uma identidade de marca distinta que sinalizava o compromisso da Fanta com a diversão em todos os níveis – da vida real ao digital”, disse Lisa Smith, diretora executiva global de criação da JKR, no mesmo comunicado de imprensa.

A nova identidade da marca Fanta pode ser vista na loja e online agora.

Via: The Coca-Cola Company

Em homenagem ao próximo 125º aniversário da Pepsi, a marca agora está olhando para o futuro.

Hoje, a Pepsi lançou um novo logotipo e sistema de identidade visual para sua marca principal e marca a primeira atualização significativa em 15 anos. Feito internamente por PepsiCo Design + Inovação e em parceria com a agência Sra, o novo visual chegará às prateleiras em 2024.

O novo design do logotipo mais uma vez incorpora o nome da marca no globo vermelho, branco e azul, um visual que deu certo quando foi introduzido em 1987 (e descartado em 1997). A nova e melhorada marca de palavras Pepsi (e maior) parece mais natural aninhada dentro da esfera, em vez de ficar ao lado dela.

Uma reimaginação do icônico mascote de coelho da NESQUIK, Quicky, está no centro de um pivô estratégico em direção ao novo mundo da NESQUIK.

A NESQUIK fez parceria com a empresa global de transformação de negócios, FutureBrand, para oferecer uma identidade moderna da marca, que aumentará a relevância da marca e permitirá o crescimento em novos segmentos de público. No centro do trabalho está o muito amado mascote icônico do NESQUIK, Quicky, que foi reimaginado para um futuro digital. Com foco no objetivo e na relevância, a FutureBrand criou um mundo de marcas que dará o NESQUIK para inovação e comunicação futuras de produtos, mantendo o público existente.

Durante décadas, o NESQUIK tem sido um favorito da família amado, com Quicky atuando como um ícone de diversão para gerações de pais e filhos. No entanto, à medida que as prioridades do consumidor mudaram, a NESQUIK viu uma oportunidade de reposicionar o objetivo e o papel de Quicky. O resumo do FutureBrand foi claro: reenergize o NESQUIK de acordo com um novo cenário familiar e papéis em evolução na família, posicionando Quicky como um aliado dos pais com uma voz ativa em tópicos importantes, como dieta nutritiva, estilo de vida ativo, hábitos sustentáveis e pensamento positivo.

No centro do trabalho está Quicky, o coelho muito amado com quem as gerações cresceram. A FutureBrand olhou para o mundo fígito em que a próxima geração se inspirou, recorrendo a pistas de filmes de animação por computador e da indústria de jogos para trazer relevância contemporânea e longevidade real. Esse Quicky, digital primeiro e liderado por movimento, ainda se sente tão familiar como sempre e mantém seu senso de diversão dinâmico. Imensos detalhes entraram em seu desenvolvimento, garantindo que ele era um mascote dinâmico através de suas roupas, posturas e aparência.

Para apoiar a implantação de Quicky, a FutureBrand também criou uma nova expressão de marca e um mundo de marca mais amplo em que ele existe, falando com a ampla faixa etária de públicos que se envolvem com a marca. Eles trabalham juntos para criar uma experiência coesa da marca, enriquecendo o 'Quicky's World' a cada passo. Ir além dos ativos no pacote para se concentrar nas mídias sociais também permite que a NESQUIK se mova para ser uma marca verdadeiramente digital primeiro que pode falar mais autenticamente com o crescente mercado adolescente.

A FutureBrand também criou um tipo de letra sob medida chamado NESQUIK Sans, com a estética refletindo a personalidade divertida e divertida da marca. Essa personalidade também foi a inspiração para o novo logotipo, com o respingo de leite animado dando vida a ele em um mundo digital primeiro. A nova embalagem para NESQUIK é ousada, imediata e tem uma presença real na prateleira, com um sistema simplificado de design de embalagem, garantindo fácil navegação do consumidor e permitindo à NESQUIK a oportunidade de amplificar sua iconicidade mais uma vez.

Stephen McGilvray, diretor executivo de criação da FutureBrand comentou: “Tendo crescido com Quicky, o desafio de reposicioná-lo para maximizar seu impacto em todo o portfólio da NESQUIK foi assustador e emocionante. Sabíamos que precisávamos fazer do Quicky um verdadeiro ícone para a marca mais uma vez e, ao evoluir seu personagem, abrimos a porta para ele se envolver com novos públicos e flexionar novas linhas de produtos. Criar 'Mundo Quicky' e levá-lo a um novo território foi tão gratificante e mal podemos esperar para vê-lo trazido à vida através de pacotes e online."

Via: Packaging of the World