Uma reimaginação do icônico mascote de coelho da NESQUIK, Quicky, está no centro de um pivô estratégico em direção ao novo mundo da NESQUIK.

A NESQUIK fez parceria com a empresa global de transformação de negócios, FutureBrand, para oferecer uma identidade moderna da marca, que aumentará a relevância da marca e permitirá o crescimento em novos segmentos de público. No centro do trabalho está o muito amado mascote icônico do NESQUIK, Quicky, que foi reimaginado para um futuro digital. Com foco no objetivo e na relevância, a FutureBrand criou um mundo de marcas que dará o NESQUIK para inovação e comunicação futuras de produtos, mantendo o público existente.

Durante décadas, o NESQUIK tem sido um favorito da família amado, com Quicky atuando como um ícone de diversão para gerações de pais e filhos. No entanto, à medida que as prioridades do consumidor mudaram, a NESQUIK viu uma oportunidade de reposicionar o objetivo e o papel de Quicky. O resumo do FutureBrand foi claro: reenergize o NESQUIK de acordo com um novo cenário familiar e papéis em evolução na família, posicionando Quicky como um aliado dos pais com uma voz ativa em tópicos importantes, como dieta nutritiva, estilo de vida ativo, hábitos sustentáveis e pensamento positivo.

No centro do trabalho está Quicky, o coelho muito amado com quem as gerações cresceram. A FutureBrand olhou para o mundo fígito em que a próxima geração se inspirou, recorrendo a pistas de filmes de animação por computador e da indústria de jogos para trazer relevância contemporânea e longevidade real. Esse Quicky, digital primeiro e liderado por movimento, ainda se sente tão familiar como sempre e mantém seu senso de diversão dinâmico. Imensos detalhes entraram em seu desenvolvimento, garantindo que ele era um mascote dinâmico através de suas roupas, posturas e aparência.

Para apoiar a implantação de Quicky, a FutureBrand também criou uma nova expressão de marca e um mundo de marca mais amplo em que ele existe, falando com a ampla faixa etária de públicos que se envolvem com a marca. Eles trabalham juntos para criar uma experiência coesa da marca, enriquecendo o 'Quicky's World' a cada passo. Ir além dos ativos no pacote para se concentrar nas mídias sociais também permite que a NESQUIK se mova para ser uma marca verdadeiramente digital primeiro que pode falar mais autenticamente com o crescente mercado adolescente.

A FutureBrand também criou um tipo de letra sob medida chamado NESQUIK Sans, com a estética refletindo a personalidade divertida e divertida da marca. Essa personalidade também foi a inspiração para o novo logotipo, com o respingo de leite animado dando vida a ele em um mundo digital primeiro. A nova embalagem para NESQUIK é ousada, imediata e tem uma presença real na prateleira, com um sistema simplificado de design de embalagem, garantindo fácil navegação do consumidor e permitindo à NESQUIK a oportunidade de amplificar sua iconicidade mais uma vez.

Stephen McGilvray, diretor executivo de criação da FutureBrand comentou: “Tendo crescido com Quicky, o desafio de reposicioná-lo para maximizar seu impacto em todo o portfólio da NESQUIK foi assustador e emocionante. Sabíamos que precisávamos fazer do Quicky um verdadeiro ícone para a marca mais uma vez e, ao evoluir seu personagem, abrimos a porta para ele se envolver com novos públicos e flexionar novas linhas de produtos. Criar 'Mundo Quicky' e levá-lo a um novo território foi tão gratificante e mal podemos esperar para vê-lo trazido à vida através de pacotes e online."

Via: Packaging of the World