Sustagen NUTRIFERRO ® chega para inovar categoria de produtos prontos para beber

sexta-feira, abril 26, 2013


Lançamento da Mead Johnson Nutrition amplia portfólio da empresa e torna a lancheira mais saudável. Com sabor chocolate, produto é rico em ferro, vitamina C e é composto por 70% de leite integral

Em uma categoria que movimenta mais de R$ 1,8 bilhão e 420 milhões de litros por ano (dados Nielsen) a Mead Johnson Nutrition– empresa especializada em nutrição infantil – aposta em um lançamento inovador e terá o Brasil como pioneiro na estratégia global da companhia. Sustagen NUTRIFERRO® apresenta uma fórmula exclusiva, com nutrientes que contribuem para o aprendizado das crianças e inaugura um novo segmento de produtos, os prontos para beber com nutrição superior.

“Esta é a primeira extensão de linha da marca Sustagen e temos certeza que os atributos da marca como saúde, sabor e nutrição contribuirão para o sucesso de Sustagen NUTRIFERRO®. Estamos trazendo ao mercado a melhor opção em nutrição nesta categoria”, afirma Nestor Sequeiros, presidente da Mead Johnson Nutrition no Brasil. Segundo Sequeiros, a força e a ascensão da empresa no mercado nacional foram fatores decisivos para a estratégia do lançamento. “O Brasil é o principal mercado de Sustagen no mundo. Somos líderes da categoria de complementos com mais de 70% de participação e, segundo o Instituto Kantar Panel, a marca está presente em mais de 2 milhões de lares, sendo a maior entre os concorrentes”, revela o CEO.

Dados Nielsen do ano passado revelam que o segmento de leite saborizado ou pronto para beber cresceu dois dígitos nos últimos anos e continua bastante aquecido. “Enxergamos uma grande oportunidade de mercado. Mas nosso desafio era apresentar ao consumidor um produto diferenciado e não apenas mais uma opção do mesmo. Por isso, Sustagen NUTRIFERRO® inaugura um novo segmento que, além de ter o sabor e a praticidade que os consumidores já estão acostumados, oferece uma nutrição superior”, finaliza Sequeiros.

O produto: nutrientes que ajudam no aprendizado e o sabor que as crianças aprovam

Sustagen NUTRIFERRO® é uma excelente combinação de sabor com nutrição superior para acompanhar o lanche na escola, nas ruas, nos parques e nos lugares em que a criança precisa estar bem nutrida para aprender coisas novas. Sua fórmula Nutriferro tem como diferencial a quantidade de ferro e de Vitamina C. O ferro é um mineral essencial que auxilia na disposição, atenção, concentração e aprendizado. Outro nutriente importante do produto é a Vitamina C, que ajuda nas defesas do sistema imunológico e melhora a absorção do ferro pelo organismo. O sabor é outro atrativo, pois obteve mais de 97% de aprovação em pesquisa quantitativa realizada com mães e filhos. Eles adoram e aprovam.

O produto possui 70% de leite integral, o que garante uma fonte segura de proteínas e cálcio, enquanto a maioria dos outros concorrentes possui leite reconstituído e ou somente soro de leite. Além disso, contém 25% menos gorduras que um pronto para beber de chocolate comum e não possui gordura hidrogenada adicionada a sua formulação como a maioria dos achocolatados desta categoria.

Também é composto por 18 vitaminas e minerais como Zinco, Magnésio e Iodo que auxiliam no processo de aprendizado das crianças, além de ser rico em vitaminas dos complexos A, B e E.

“Crianças de hoje são muito mais estimuladas na escola, em casa, pelos pais, pelas novidades tecnológicas e pela mídia. O aprendizado está por todos os lados e elas se desenvolvem cada vez mais cedo e mais rápido, tornando-as. mais questionadoras e exigentes”, explica Daniela Degani, diretora de marketing da Mead Johnson Nutrition. “Nosso objetivo é ajudar as mães a acompanhar essa evolução de forma saudável, divertida, mas, principalmente, nutritiva, pois está no DNA da Mead Johnson. É nossa missão oferecer produtos nutricionalmente superiores e esta é a proposta do Sustagen NUTRIFERRO®”.

Com preço médio sugerido de R$ 2,69, Sustagen NUTRIFERRO® é recomendado para crianças a partir de 3 anos de idade e está disponível no sabor chocolate, o grande preferido deste público.

Agora a lancheira está ainda mais nutritiva

A Mead Johnson Nutrition tem como objetivo oferecer o melhor início de vida para bebês e crianças, e possui produtos de nutrição para todas as fases da infância. Pensando nisso, investiu no desenvolvimento de um pronto para beber que quebra os paradigmas da categoria e realmente oferece mais do que sabor e praticidade: nutrição superior.

O principal alvo da empresa foi a lancheira: snacks, refrigerantes e frituras realmente não combinam com uma alimentação completa e nutritiva para crianças. “A lancheira da escola deve fazer parte de um cardápio saudável diário e deve conter um equilíbrio entre os grupos de alimentos – energéticos, construtores e reguladores”, explica a nutricionista Tatiana Hernandes, especializada em alimentação infantil.

Sustagen NUTRIFERRO® pode compor uma lancheira saudável, agregando mais nutrientes. A profissional dá três dicas de lancheira equilibrada e super saudável:

Lancheira 1: 1 banana, 3 biscoitos doces sem recheio e 1 Sustagen NUTRIFERRO®. Esta combinação oferece 5,4 mg de ferro, 3,7mg de zinco, 20,1mg de vitamina C e 162mg de cálcio. Se substituir por refrigerante, as quantidades destes nutrientes caem drasticamente (veja quadro abaixo)

Lancheira 2: 1 pedaço (30 gramas) de bolo do coco, manga picada (30 gramas) e 1 Sustagen NUTRIFERRO®

Lancheira 3: 1 fatia de pão de aveia com geleia, 1 ameixa vermelha e 1 Sustagen NUTRIFERRO®

Lancheira 
Sustagen NUTRIFERRO®

Outra Bebida
1 (Refrigerante) Ferro: 5,4 mg 
Iodo: 43 mcg
Zinco: 3,7 mg Ferro: 0,8 mg 
Iodo: 43 mcg
Zinco: 0 mg
2 (Suco de Uva) Ferro: 4,8 mg 
Iodo:43 mcg
Zinco: 2,7 mg 
Vit C: 20 mg
Cálcio: 165 mg Ferro:0,24mg 
Iodo:0,21 mg
Zinco: 0,05 mg 
VitC: 14 mg
Cálcio: 21 mg
3 (achocolatado comum) Ferro: 5,8 mg Iodo: 43 mcg
Zinco: 3,25 mg Vit C: 16,4 mg
Cálcio: 171,3 mg Ferro: 1,2 mg Iodo:0
Zinco:0,75mg Vit C:10,4mg 
Cálcio: 134,25mg

Marketing e ponto de venda

O lançamento virá em uma embalagem TetraPak de 190ml que preserva a identidade visual da marca Sustagen, destacando “Ferro” e a “Vitamina C” como os diferenciais nutritivos do produto. Sustagen NUTRIFERRO® traz ainda um divertido mascote: a Coruja, ave símbolo do aprendizado alinhado com o conceito do produto.

Para o grande lançamento, a Mead Johnson Nutrition planeja ações de degustação com mães e crianças em pontos-de-venda e um canal online da marca Sustagen para trocar experiências e dicas com as mães.

Estará disponível nas gôndolas das principais redes varejistas no inicio de maio para os estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul e Pernambuco na versão chocolate.

Ficha Técnica:

Nome: Sustagen NUTRIFERRO®
Empresa: Mead Johnson Nutrition
Preço Médio Sugerido: R$ 2,69
Embalagem: TetraPak 190 ml
Sabor: Chocolate
Diferenciais: Sustagen Nutriferro® vem com a exclusiva fórmula Nutriferro, com nutrientes que ajudam no aprendizado. Possui 33% das necessidades diárias de ferro + Vitamina C (para uma dieta de 2000 kcal), melhor relação ferro e vitamina C entre os prontos para beber de chocolate. É composto por 70% de leite integral, 25% menos gorduras totais e sem adição de gorduras hidrogenadas comum entre os achocolatados prontos para beber, que em sua maioria possuem leite reconstituído e ou soro de leite como principal ingrediente.
Composição: Carboidratos 25g; Proteínas 4,1g; Gorduras Totais 4,1g; Gorduras Saturadas 2,8g; Gorduras Trans 0; Fibra Alimentar 0; Sódio 115 mg; Cálcio 144 mg; Ferro 4,6 mg; Fósforo 144 mg; Iodo 43 g; Magnésio 30 mg; Zinco 2,5 mg; Cobre 55g; Potássio 213mg; Cloreto 195 mg; Biotina 8,9 g; Ácido Pantotênico 0,62 mg. Vitaminas: A 37g; Vitamina C 15g; Vitamina E 1,4 mg; Vitamina B1 0,09mg; Vitamina B2 0,28 mg; Vitamina B12 0,18 g e Vitamina K 7,5 g .
Locais de vendas: principais redes varejistas de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul e Pernambuco.

Sobre a Mead Johnson Nutrition

A Mead Johnson Nutrition – empresa fabricante de complementos alimentares e fórmulas infantis – foi fundada nos Estados Unidos há mais de um século e está presente em mais de 60 países, incluindo o Brasil, onde opera há mais de 50 anos. Sua missão é proporcionar o melhor início de vida para os bebês e as crianças.

O portfólio da empresa possui também Fórmulas Infantis (0 – 12 meses); composto lácteo Enfagrow, enriquecido com DHA, nutriente essencial para o desenvolvimento cognitivo e mental. Além disso, possui os produtos da linha Sustagen, o complemento alimentar infantil Sustagen Kids e o Sustagen Nutrição & Energia (também voltado para adultos) que, juntos, detém aproximadamente 70% de participação de mercado.

Via: S2 Publicom

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