A empresa Tony Lama é famosa nos Estados Unidos por fabricar botas ornamentadas para cowboys, para comemorar o centenário da empresa, eles lançaram "a bota das botas". El Rey IV, além de ser uma bota em couro puro, é adornada 100 diamantes representando cada ano da vida da empresa, detalhes em ouro 14 quilates incluindo a meia sola da bota. A bota vem de uma linhagem de botas de luxo que foi iniciada quando a empresa fez 50 anos, El Rey III por exemplo foi fabricada em 1981. Quem quiser calçar essa "jóia country" terá que desenbolsar a quantia de 50 mil dólares. É um produto para quem é Rei do gado mesmo.