Responda sinceramente, você veria com os mesmos olhos, um simples iogurte se ele tivesse a marca Tiffany & Co.? Ou uma farinha de trigo seria premium por ter a marca Prada em sua embalagem? É isso que propõe o designer Peddy Mergui na exposição Wheat is Wheat is Wheat que foi realizada no Museum of Craft and Design em San Francisco, nos Estados Unidos. Esta exposição destina-se a destacar os desafios de um designer enfrenta ao ser encarregado de promover os interesses econômicos , mantendo-se fiel à sua própria bússola moral, é um comentário bem humorado à provocante cultura do consumo mundial.